怎樣設計IP角色和內容?從12種共情類型的選擇開始

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編輯導讀:在這個需要文化自強和情感連接的時代,IP天然具有文化屬性和情感屬性,對企業的作用會越來越大。怎樣設計IP角色和內容?本文作者對12種IP共情類型進行了解讀,并分析了各自的特點,希望能對你有所啟發。

企業做IP總是很難設計出真正受歡迎的IP形象和內容,這背后的原因是——企業往往從自己的理性價值觀出發去做IP,其結果往往是形象不夠可愛、內容不夠打動人,做到半途時,食之無味棄之可惜。

企業沒有參透IP的真諦是共情

共情不是光靠價值觀就能找到的,需要深入人性的潛意識,從情感和本能情結出發。共情力(情感共振),才是IP能成功的最關鍵屬性。

共情力可以分成很多類型,每一類都是人性情感的一個錨點。

老小格和團隊一起,總結了12種共情類型,盡可能幫助企業從人性的根本出發,從而做出更打動人的IP角色(IP不只是形象,而是角色),以及更具情感連接的內容。

01 萌系

先從形象說起,從最常見的萌系說起。

風格:Q版軟萌風,可以是孩童、不成熟的人、或直接是可愛風的動物。

最適合的動物:比如軟萌胖感的熊、狗、豬、企鵝、豚鼠、考拉等等。也可以是小怪物、小機器人。

就是呆萌呆萌的樣子,怎樣才能更可愛呢?要有小弱點,小缺陷,不要完美,不要高大上,能幫助人們擺脫日?,F實生活的束縛,進入情感的異次元空間。

所以,不只是形象,內容上也要真正做到貼地和萌趣才行。

總之,沒有弱點缺陷和不完美的IP形象和內容,不可能真正萌起來。這正是眾多企業最容易犯的錯誤。

還有一個問題,中國的IP形象大部分都是萌系,以至于萌系太多了,大家都擠在一起,都跳不出來。

所以,下面再談談其他11種類型,不要只走萌系一條路。

02 冷系(酷帥系)

其實不是只有萌系才受歡迎,和萌系完全相反的冷系也會很受歡迎,想想吳亦凡、易烊千璽這些真人偶像就知道了。

風格:帥氣的服飾+英俊外表+二次元風的高冷男神女神,在??釒浀穆肪€中,實現了反差萌。

最適合的往往是人格化形象,也有一部分動物:比如貓、狼、獅、虎、鶴、火烈鳥,等等,也可以是高冷的機器人。貓其實是一種高冷的動物,在貌似可愛的外表下,藏著一顆高冷的心。

冷系也能做出最具有時尚范兒的IP角色和內容。

總之,冷系就是酷帥、就是高冷范,就是傲驕。這其實是最容易吸納熱情粉絲的IP,高冷的角色,反而能帶來高熱。

03 治愈系(暖系)

這個治愈系/暖系和前面的萌系有很多重合的部分,也有一些差別——比如,沒那么Q版,更加小清新一些,平淡一些。

風格:治愈系的說法來自二次元動漫,按二次元文化的解讀,是能讓人感到平靜,治愈,舒暢的作品,是溫暖人心,凈化心靈,悲傷時能看得到安慰的內容。

治愈系是純潔而純粹的內容藝術,不能有明顯的色情暴力,不能有明顯的悲傷氣氛,不能有明顯的宅腐性質。

此類IP內容多為現實題材,以能讓人會心一笑的生活小細節的動畫表現形式為觀眾打造一個觸手可及的心理接受平臺,以動畫中的生活細節去詮釋現實生活,讓觀眾在觀看動畫的同時達到共鳴的目的。

總之,治愈系不只是形象,而是內容,是能治愈人們心靈中的創傷、修補自己心靈上缺陷的IP內容。

04 熱血系(燃系)

熱血系(燃系)不同于高冷系的冷,治愈系的暖,熱血系的核心,是燃。

風格:“熱血”是一種情結,是與青春化、抗爭、成長緊密結合的,是人成長到青春期自然呈現的生命爆發狀態。

最適合的是人的角色,或者高度人格化的角色,比如獅子王,比如工作細胞中的紅細胞和白細胞。

燃系是需要有力的內容支撐的,光是形象不夠,角色無法豐滿。

總之,每一代年輕人都需要屬于自己的熱血IP,熱血系是最能和年輕人產生情感共振力的共情力。

05 賤系

不要認為賤不好,賤系的IP角色往往廣受歡迎。

風格:不正經的CUTE版風,可以是孩童(如蠟筆小新)、更多是不拘一格的人或動物。

任何人或動物都有可能成為賤系,但一定要有非常不一般的賤感表情。

總之就是要有騷氣、有賤兮兮的搞笑樣子,同時以打破慣性的內容,幫助人們擺脫日?,F實的面具和裝正經的負累。

06 騷浪系

騷浪系這是比上一個賤系更加放一些的共情。

風格:放浪和縱情,與性感息息相關,可以是人(如瑪麗蓮夢露、美少女戰士)、也可以非常人格化的動物。

最適合的動物:狐貍、兔子、飛鳥、魚,重要是能放出生物電。

騷浪系不一定需要故事,很適合通過歌舞來表現,所以是IP虛擬偶像打造的主打。

總之,騷浪是和食色性緊密結合的,自帶人性中最強大的性能量,當然,在設計時可以有所收斂,但還是要讓騷浪氣息不經意中流露。

07 喪系

喪是一種“陰影情結”,是潛意識中被壓抑的暗黑能量,是我們內心那個與我們相隨又不被承認的角落。

著名的KAWS就是喪系。

人和動物的形象都可以做出喪系,但非??简炘O計師的精神氣質。

喪系經常需要和其他知名IP結合,對傳統進行反諷和戲弄,就能具有更大的情感能量。

喪系的內容,可以是故事也可以沒有故事,用藝術活動也能完成。

總之,喪系IP既需要足夠的喪,又需要有結合和轉化,放到陽光下,照亮它,陰影就轉化為比普通正能量更強大的正能量。

08 甜系(CP系)

甜系就是甜甜的感覺,但有趣的是——

甜系往往需要用一對反差很大的CP來表達看似矛盾、實則甜美的生活。

人和任何動物組合都可以表現甜系,而且往往反差越大越好,比如美女和野獸,高和矮,胖和瘦,呆萌和傲嬌。

甜系是需要故事的,同時大量的同人化繪畫創作也非常重要,而同人創作最喜歡的題材就是腹黑化的甜美CP生活。

總之,就是兩個反差極大的角色在一起,既有各種拌嘴和小沖突,又總是歸于和諧和甜美。所以嚴格意義上說,甜系也是治愈系。

09 沙雕系

沙雕系就是傻缺的角色,做各種傻缺的事情,給人以好傻缺的快樂。

熊本熊就是最代表的沙雕系,國內無數想模仿熊本熊的往往只學到了表面皮毛,不敢或不能做出傻缺和沙雕作派,所以實際效果遠遠不如。

沙雕系就意味著傻角色做傻事,可以是人的角色,也可以是動物的角色,動物的角色就是將各種動物的傻缺淋漓盡致表達出來,超出常規,才成功。

沙雕系非常需要超短動作短片的內容,熊本熊就是靠這些大獲成功的。

總之,不要認為沙雕是不好的和貶義詞,喬布斯說STAY FOOLISH,能做出沙雕系IP的,才是真正的大智。

10 仙系

仙系不同于大部分要特別接地氣的派系,仙系IP一定要有一種超脫地面的仙氣才行。

人性中總有一種渴望飛升和超脫的追求,同時又不能太脫離人間煙火,仙系就正好滿足了這一點。

仙系不能只有仙,還要不乏可愛/性感/靈氣。

在現在,仙系往往以二次元仙女形象出現,純二次元少女風,服裝風格百變,也可以是非常人格化的、升級版的動物形象,比如非常擬人的孔雀、升級版的白狐、兔子、貓,也可以是植物的花仙子等等。

仙系和之前的高冷系、喪系一樣,也可以通過大量藝術活動作為IP內容實現。

總之,仙系既要有仙的氣質,又要有人的欲求,兩者既矛盾又和諧共處。

11 啟示系(導師)

啟示系就是導師化的IP角色。

因為其IP角色,往往以睿智達人、智者、長者、或禪師巫師的身份出現。

導師一定要能提供指引和啟示,所以,在導師背后,一定要有系統的信仰和哲學體系,僅僅是提供一些雞湯是不夠的。

只提供雞湯的導師不夠厚度,很難長久。

人和動物都能成為導師,比如在獅子王中的老猴子,哈利波特中的鄧不利多,星戰中的尤達大師。

導師系特別適合語錄化的短片,或者脫口秀,我們可以將其理解為網絡時代的新論語。

總之,導師和人性中的“開悟情結”息息相關,代表著人性潛意識自我升華的渴求。

導師系IP在教育類企業、科技類企業、以及個人IP上會有極大的潛力。

12 超能系(英雄)

超能系代表著人想成為英雄的渴望,往往以不同凡響的超能角色出現。

超能系的角色必須要有不一樣的特殊技能,又被稱之為技能系。

技能的種類可以非常豐富,隱身、力大無窮、飛行、變身變形、超級速度、超級預感、讀心術/思想控制、隔空取物、移形大法、超能力吸收、自我修復、物體操控、無敵盔甲、刀槍不入、超級武器、透視眼、時間控制、神……

人、動物、高智能機器人都可以成為超能系角色,重要的是有什么獨特的技能。

超能系也可以是寵物角色,比如哆啦A夢擁有神奇超次元口袋,大白是超能健康守護機器人。

還有一點,完全完美的英雄,其共情力是不足的,要有一個弱點,才能有血有肉,更打動人心。

超能系非常需要強內容,和強文化活動進行打造,甚至可以發展為技能型工具型的內容。

總之,超能系如果和企業IP結合,關鍵是將企業的產品和服務能力,進行藝術化放大和創造。

最后

這12種IP角色的共情,在不同的人性角度,和人們產生不同的情感共振。

總而言之,IP不只是品牌價值觀的傳聲筒,不只是品牌形象,也不只是吉祥物,IP的本質是角色,有獨特共情力的角色。

正如最近一位IP蛋炒飯讀者的留言:“之所以需要IP,是因為IP能幫助消費者成為超越現實的角色,獲得人生故事的潛意識能量……

#專欄作家#

陳格雷,《超級IP孵化原理》作者,IP孵化人,微信公眾號:IP蛋炒飯(ID:IPCOOK)

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題圖來自Unsplash,基于CC0協議。

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